Durante el primer tercio del s.xx la publicidad encontró sus principales canales de difusión en los carteles, la prensa escrita y la radio. El cartel se convirtió en el primer medio publicitario dirigido a las masas, llegando a nivel europeo a la categoría de expresión artística. Es de sobras conocida la importancia de la producción de Touluse-Lautrec, Ramón Casas, Santiago Rusiñol o Laureano Barrau hasta el punto que a principios de siglo aparecieron los primeros coleccionistas de carteles. Unos carteles que progresivamente inundaron las calles y los escaparates de los locales comerciales de las ciudades europeas con técnicas gráficas publicitarias cada vez más elaboradas con la finalidad de reforzar el imacto sobre el público [1]. En los carteles de tónicos reconstituyentes la mujer aparecía con frecuencia en su papel de madre preocupada y se le dedicaban mensajes que incitaban a adquirir productos necesarios para sus hijos. En este cartel podemos ver la madre con tono desesperado rogando una cura para su hijo que tiene desvanecido en el regazo.
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El caso que nos ocupa es un cartel de gran formato litografiado sobre papel de pasta mecánica que sobrevivió a un incendio extinguido con espuma. Llega al taller en bastante mal estado y pueden observarse las alteraciones correspondientes: hollín, aureolas, regueros de humedad y restos de espuma endurecida. Fue almacenado enrollado ya antes del incendio. El soporte está bastante reseco y fácil pero si lo desenrollamos con cautela observamos una gran laguna que ocupa la mayor parte de la zona superior del cartel y graves desgarros también en la parte superior. El papel está arrugado, engollado y tiene dobleces y desgarros en los bordes, también mucha suciedad superficial, sobretodo en la parte más exterior del rollo que estuvo en contacto con el humo del incendio. En las imágenes puede verse el cartel enrollado tal y como llegó al taller, el anverso del cartel una vez desenrollado y bajo una luz rasante que muestra claramente la ondulación y los pliegues del papel, y un detalle del reverso antes de la restauración y durante el proceso de restauración mientras se consolidaba y reintegraba la gran laguna superior.
[1] RODRÍGUEZ MARTÍN, N. Hábitos de consumo y publicidad en la España del primer tercio del siglo XX, 1900-1936. Dins de: España entre repúblicas 1868-1939: Actas de las VII Jornadas de Castilla-La Mancha sobre Investigación en Archivos. Guadalajara, ANABAD, 2007, Vol. I, pp. 213-245. [Data de consulta: 19 de gener de 2013]. Disponible a http://www.mcu.es/ccbae/es/consulta/registro.cmd?id=167347
